珠寶首飾陳列新趨勢
視覺時代,消費者關注更多的不再是價格,而是品牌所能帶來的感受。消費者改變了,商業形態也會隨之改變。日本趨勢學者揭示了M型社會的來臨,消費者向富與窮兩極集中,中產階級隕落,新的消費階層出現。平價已不能滿足他們,平價還必須附加高檔的質感,不然將無法吸引消費者的目光。
生活形態的轉變帶動了櫥窗設計的趨勢,一起來看看今年珠寶首飾陳列的幾大趨勢。
創造舒適
根據顧客生活態度的轉變,櫥窗設計運用的視覺元素將會更關注顧客的視覺感受,在追求視覺沖擊力的同時,細致考慮到顧客的視覺接受程度。假設一個以萬圣節為主題的櫥窗,櫥窗里堆放了很多骷髏,并對模特進行了魔鬼化的裝扮且打上了偏暗青綠色的燈光。這一切讓人心生恐慌,失去了安全感,雖然吸引人,卻讓顧客沒多大興趣駐足觀看。
在店鋪未來的櫥窗設計時要充分站在顧客的立場上去感受,無論從櫥窗空間貨品色彩規劃、道具陳列的手法、櫥窗的空間分割、顧客的視線與視野角度等方面,都能讓櫥窗作品給顧客提供一種舒適美好的視覺享受。
保持簡單
現代人時間越來越緊張,而信息量卻越來越驚人,人們每天不得不面對電視媒體、手機、網絡的狂轟亂炸,加上人際關系的錯綜復雜,于是人們越來越喜歡簡單的生活方式。
櫥窗設計采用簡單而直接的表達,能更好地讓顧客在很短的時間內發現所展示的產品,并理解和讀懂你的創意。國內很多品牌櫥窗設計總愛犯一個錯誤,櫥窗里喜歡運用過多的視覺元素,表達了太多的信息,從而導致顧客暈頭轉向,迷惑不解。當簡單生活的概念深入人心后,能引起顧客關注的必然會是那些主題鮮明、信息易懂的櫥窗作品。
運用奢侈感
人們對于奢侈享受都有一種復雜、奇怪、說不清道不明的感情,神往與反感兩者兼而有之。以往很多人都會把奢侈理解成物質層面的金錢大量揮霍上,可現在人們更在意精神層面的奢侈。一場輕撥心弦的音樂會、一下午品茶或著咖啡休閑時光、一次久違的朋友聚會等,都能給人們帶來快樂與滿足。
在櫥窗設計者的角度去思考,如果品牌的櫥窗作品能明確地傳達給顧客“在什么樣的環境,懷著什么樣的美麗心情,來享受我們的產品”,那么也會給顧客帶來精神上的奢侈。當一個顧客站在某一品牌的櫥窗面前,倘若視覺的表達能深入顧客的內心,相信這一定能給他們帶來無限愉悅。
講述故事
要在品牌和顧客之間建立一種長期的關系,通過了解和滿足顧客的需求,從而提升他們對于品牌的期望。
顧客需要了解更多的產品信息,需要品牌的產品來激發他們的靈感,并激勵他們維系與品牌的長期聯系。通過櫥窗布置來講述品牌故事是滿足顧客需求的重要途徑之一。所以在店鋪櫥窗講述的每一個故事都應當是簡明易懂的,故事除了應當富有感染力,還應當對目標顧客的生活方式有著深刻的了解,在紛繁蕪雜中創造意義和聚焦,它在精神層面上吸引顧客參與到故事中來,而不是讓消費者孤立地去選擇某一件產品。
以我為本
在眾多品牌的櫥窗視覺盛宴中,一定要擁有獨立的創意和品牌基因,成功的陳列設計的根本,首先要有獨立的精神,有創意的櫥窗設計和品牌基因的傳承,這樣才能告訴顧客專屬的品牌主張,在眾多品牌櫥窗視覺競爭中脫穎而出。
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