首飾包裝設計的創新與未來的走向,精美的首飾包裝制品是對珠寶首飾陳列的靈魂
在設計繁榮發展的今天，包裝領域似乎還有一個角落沒有引起人們足夠重
視，它就是首飾包裝，顧名思義，首飾包裝即對珠寶首飾的包裹與裝飾。首飾業
蓬勃發展的同時，必然要求相關附加產業的跟進，在這種市場需求下，首飾包裝
行業悄然興起。一，首飾包裝的市場現狀及成因
首飾包裝行業目前已形成初步規模，僅廣東東莞一地就集聚了眾多的生產廠家，其中不乏來自香港的品牌。從數量上
看，現在有很多公司、網站都在經營首飾包裝，但是從發展來看，還顯得極不成
熟，主要表現為品種單一、設計落后、缺乏行業標準等～系列問題。
雖然新材料和新技術為首飾包裝設計提供了新的空間，諸如樹脂、PVC、聚
胺酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運用進來。但是，綜觀市
場上流通的首飾包裝產品，設計所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和
功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重等還是比較突出。
市場上的包裝種類亟待豐富，每年各大珠寶首飾展銷會都有部分包裝展位，
它們大多是來自香港、廣東、浙江的企工業，展示的品種以首飾盒為主，而且展品
的款式、造型基本趨同，這似乎與不斷花樣翻新的首飾市場和消費者日益增長的
審美需求不相適應。翡翠飾品的包裝更
不容樂觀，在許多珠寶批發市場，中低檔
次的花件、扳指、把玩件等包裝簡陋，即
使上萬元一對的A貨手鐲大多也只用紅
紙簡單包裹。而在零售市場，對傳統的玉
石、翡翠、珍珠的包裝也比較單一。導致
這種局面的原因主要有三點：
1、現代珠寶首飾業整體起步較晚
大眾對首飾的需求長期以來一直停
留在保值的層面，由于首飾屬于奢侈品，
只有在經濟發展迅速、人們生活比較富
裕時才會有較大市場。最近十多年里，我
國珠寶首飾業開始體現出活力，受改革
開放帶動，南方的市場又比北方活躍。
首飾作為工藝美術的范疇具有悠久
歷史，20世紀以后，伴隨著藝術界的種種
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變革，許多傳統的工藝美術逐步向現代
設計轉型，珠寶首飾也被波及。現代珠寶
首飾行業區別于傳統的顯著標志就是以
企業生產代替怍坊式生產，設計與加工
分離，生產過程被細分量化。我國現代珠
寶首飾設計開始于20世紀九十年代。在
此之前，沒有專業的首飾設計師，首飾的
款式主要是對國外款式的模仿和改型。
九十年代后期，隨著一些院校陸續開設
或籌建首飾設計專業、工作室，情況有了
很大改變。將首飾設計作為一個專業在
大學中開設，既不同于傳統首飾行業師
徒制的手工藝模式、使其逐步向現代設
計靠攏，又標志了首飾設計師這個新職
業在我國誕生。
從時間上看，現代首飾業非常年輕，
整體起步較晚，相應的與首飾配套的產
品還沒有引起業內普遍重視。另外，由于
珠寶首飾自身的獨特性，它從工藝美術
向現代設計的轉型并不徹底，受傳統加
工方式制約，很多環節仍然需要手工完
成，過多地依賴勞動密集型生產也導致
了首飾及其配套產業的設計現代化程度
較低。
2、行業規模較小
國內除少數幾家大的珠寶首飾企業
外，首飾工廠的規模一般都比較小，條件
限制它們還無法擁有自己的包裝設計人
員，或專門為某種首飾定制包裝。生產商
和經銷商通常直接購買包裝成品，這樣做
雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產
品和包裝在形狀整合、風格上的錯位。
目前市場上流通的首飾包裝大體可
分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、
道具，它們主要來自小型的包裝公司，由
于規模小、資金缺乏，設計上的投入必然
不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝攙
雜在一起，有時相互替代，有的首飾包裝
廠直接從禮品包裝廠轉換過來，有的則
是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝，
行業內缺乏規范和標準。 式和觀念中，原材料的光芒經常會掩蓋
3、傳統的營銷模式和觀念不重視品 款式、工藝、品牌等的價值。在市場還不
牌形象推廣從而忽略了包裝的價值 成熟的時候，對于缺乏鑒別經驗的普通
首飾是一種特殊的商品，由于它的 消費者而言，“貨真價實”似乎比品牌更
原材料十分昂貴，所以在傳統的營銷模 有說服力，消費者更看重首飾的“含金
萬方數據
量”，而對品牌的認識比較缺乏；經銷商也
對品牌的效力估計不足，未認識到包裝塑
造品牌形象、促進銷售的作用。
今天這種狀況已發生很大變化，國
內珠寶首飾市場在逐漸成熟，出現了一
些較有影響力的品牌，如“周大?！?、“老
鳳祥”、“戴夢得”、“明牌”、“七彩云南”、
“金伯利”、“海盜船”、“石頭記”等，品
牌已成為產品質量、信譽的保證。同時，
越來越多的人也意識到包裝不僅可以保
護、美化產品，還可以對企業、品牌的形
象進行有效宣傳，起到廣告的作用。
二、首飾包裝的特點
首飾包裝在結構、材料和裝飾方法
上有自己的特點，既要遵循包裝的一般
規律，又要滿足首飾產品的特殊要求。
珠寶首飾價值昂貴且易受損，例如
珍珠表面易產生劃痕，貴金屬容易氧化，
翡翠玉石應避免碰撞而碎裂，因此對包
裝的功能性要求較高，良好的材質和結
構能最大限度地避免物理和化學性的損
害，對首飾起到較好的收納和保護作用。
首飾的體積小，形狀各異，因此包裝
要充分考慮對產品的整合、存放和運輸，
防止首飾滑落、丟失，同時還要便于攜
帶，開啟方便。
首飾本身不具有實用價值，它滿足
人們精神和審美的需求，裝飾的對象是
人，它作為人類情感的寄托具有特殊的
意義，因此首飾包裝不僅要考慮材料、結
構等技術問題，還應充分考慮審美的需
求和情感的傳達。
三、首飾包裝設計的創新
1、強化品牌形象，提升產品的整體
感，突破首飾包裝設計的瓶頸
隨著市場的開放、國外珠寶首飾企業
的介入，珠寶首飾行業進入了調整和轉
型期，各廠家之間差異變小，競爭日趨激
烈。首飾行業的健康發展離不開品牌建
設，受傳統經濟模式影響，有些企業只顧
及短期的利潤和規模的擴張而不愿意投
入精力搞品牌建設，還沒有形成品牌意
識。品牌是市場規范化的產物和必然要
求，品牌形象的建設是一個企業的長期
行為，它需要前期的付出，長久的積淀。
品牌形象一旦成功建立，能在消費者的心目
中樹立知名度和信任度，形成久遠的影響，
帶來巨大的效益。正因為如此，一些較大的
珠寶首飾企業巳制定全面的品牌戰略，珠寶
業由“規模效益型”向“品牌效益型”轉變
將成為必然。在這一轉型過程中，首飾產品
不再是一個個孤立的點，而是要把它塑造成
能折射出企業整體形象的多面體，這就要求
不僅要在首飾的款式、工藝上下功夫，還要
在能體現產品綜合水平的整體化設計上多下
功夫，包裝、展示、廣告正是產品整體化設
計的重要組成部分，因此，包裝設計尤其是
在ClSt旨導下的系列化包裝設計將成為珠寶
首飾企業打造品牌形象的重要手段。
借鑒其它包裝的經驗，為強化品牌
形象、增強消費者對某一品牌的視覺識
別和記憶，應充分借助諸如標識、圖形、
文字等平面設計要素。首飾包裝在體現
平面要素時要受到尺寸、材質、工藝的限
制，例如：戒盒的表現空間太??；某些材
質由于印刷效果不理想不得不改用燙金
或刺繡的形式。正因為如此，許多首飾包
裝在平面要素的處理上都很弱化，導致
品牌形象不能清晰體現。所以對首飾包
裝而言，既要解決好平面設計各要素之
間的關系，還要解決好平面要素和材質、
工藝之間的矛盾。
2、合理清晰定位，加強設計感
經多年孕育，首飾的功能定垃從原
來單純的保值向休閑、裝飾、個性化等延
伸。昂貴的首飾依然是整個首飾市場的
主力軍，同時低價位的首飾日益普及。面
對各式各樣的首飾產品，需要有不同的
包裝方法、包裝結構、包裝形式和包裝材
料與之相適應。尤其針對低端市場，應走
出豪華的誤區，通過設計創新改變單一
的局面。目前市場上很多低端產品定位
不準，一味地模仿高端產品的包裝，例如
幾元、十幾元、幾十元一件的首飾，常使
用紅色、粉色或裝飾以絲帶的六面體紙
膠首飾盒，受成本制約，它們大都質量粗
糙，還省略了內部的緩沖結構，這種做法
既不節約成本，也不能體現出對首飾的
保護，還浪費了資源。如果能重新定位，
在結構上進行調整，將包裝功能的重心
由保護產品轉變為展示產品，設計簡潔
的展示結構，效果會好得多。
包裝是產品由生產進入市場流通過
程的重要環節，是參與市場競爭的有效
手段，它的優裂對產品能否被消費者認
可、刺激購買行為起到關鍵作用。成功的
包裝可以為首飾增色，提升首飾的檔次
和整體感，體現企業文化。從包裝設計的
發展走向看，形式逐漸簡化，科技含量不
斷提高，隨著材料的豐富和設計觀念的
更新，包裝的風格也將日趨多樣化。目前
改變首飾包裝的現狀必須依靠設計的力
量，首飾包裝設計要解決的不僅僅是造
型、色彩等審美的問題，還要解決好結
構、材料、成本、技術等一系列問題。因
此，研究首飾產品自身特點、市場發展動
向、消費者的需求對包裝設計的成功與
否具有重要意義。
首飾包裝設計應以產品為基礎，結
合產品自身的特點，根據首飾的體積、形
狀、材料、款式、檔次、風格、內涵等因
素確定包裝的形式，塑造首飾品牌的個
性與氣質，充分體現產品的屬性。首飾包
裝設計應以市場為導向，在設計構思之
前，進行必要的市場調研，充分了解市場
的狀況、體察市場的動態．從市場反饋信
息中獲得最新鮮的設計理念，合理定位，避
免設計師一味追求個人品位和個人風格所
造成的與市場脫節。首飾包裝設計應以消
費者為中心，設計師要充分考慮不同消費
群體的需求，琢磨頸客的心理，在市場調研
的基礎上，有針對性的進行設計。包裝的風
格和情感表達須符合目標群體的年齡段、
層次、審美趣味，從而與其產生共鳴。隨著
珠寶首飾消費趨向低齡化和時尚化，首飾
包裝將朝著多元化的方向發展。
隨著首飾市場的逐步成熟，對首飾包
裝的需求也在不斷擴大。雖然這個行業處
在起步狀態，但畢竟還是在發展，要從根本
上擺脫滯后的面貌，需要業內人士給予足
夠重視。此文由武漢地質大學出版，深圳駿依美首飾包裝公司載抄
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