視覺時代，消費者關注更多的不再是價格，而是品牌所能帶來的感受。消費者改變了，商業形態也會隨之改變。正如為了雙薪家庭，量販超市因而誕生；為了忙碌的現代生活，便利商店應運而生。當消費者改變，商業形態就無法抗拒的隨之改變。日本趨勢學者揭示了M型社會的來臨，消費者向富與窮兩極集中，中產階級隕落，新的消費階層出現。平價已不能滿足他們，平價還必須附加高檔的質感，不然將無法吸引消費者的目光。

生活形態的轉變帶動了櫥窗設計的趨勢，我們可以一起來看看近幾年櫥窗流行的幾大趨勢。

創造舒適

根據顧客生活態度的轉變，櫥窗設計運用的視覺元素將會更關注顧客的視覺感受，在追求視覺沖擊力的同時，細致考慮到顧客的視覺接受程度。我曾經看過一個以萬圣節為主題的櫥窗，櫥窗里堆放了很多骷髏，并對模特進行了魔鬼化的裝扮且打上了偏暗青綠色的燈光。這一切讓人心生恐慌，失去了安全感，雖然吸引人，卻讓顧客沒多大興趣駐足觀看。

有一個客戶告訴我，他說自己并不懂何為陳列，但卻能感覺一些店鋪的櫥窗布置，貨品色彩梳理等方面讓他在視覺上很舒服。在店鋪未來的櫥窗設計時我們要充分站在顧客的立場上去感受，無論從櫥窗空間貨品色彩規劃、道具陳列的手法、櫥窗的空間分割、顧客的視線與視野角度等方面，都能讓櫥窗作品給顧客提供一種舒適美好的視覺享受。

保持簡單

現代人時間越來越緊張，而信息量卻越來越驚人，人們每天不得不面對電視媒體、手機、網絡的狂轟亂炸，加上人際關系的錯綜復雜，于是人們越來越喜歡簡單的生活方式。

櫥窗設計采用簡單而直接的表達，能更好地讓顧客在很短的時間內發現你所展示的產品，并理解和讀懂你的創意。伴隨著國際經濟環境的不景氣，我們也看到許多國際品牌開始縮減陳列費用，打造更為簡潔有效的櫥窗形式。但國內很多品牌櫥窗設計總愛犯一個錯誤，櫥窗里喜歡運用過多的視覺元素，表達了太多的信息，從而導致顧客暈頭轉向，迷惑不解。這種錯誤的思想是珠寶陳列里最可怕的誤區，當簡單生活的概念深入人心后，能引起顧客關注的必然會是那些主題鮮明、信息易懂的櫥窗作品。

運用奢侈感

人們對于奢侈享受都有一種復雜、奇怪、說不清道不明的感情，神往與反感兩者兼而有之。以往很多人都會把奢侈理解成物質層面的金錢大量揮霍上，可現在人們更在意精神層面的奢侈。一場輕撥心弦的音樂會、一下午品茶或著咖啡休閑時光、一次久違的朋友聚會等，都能給人們帶來快樂與滿足。

站在櫥窗設計者的角度去思考，如果我們品牌的櫥窗作品能明確地傳達給顧客“在什么樣的環境，懷著什么樣的美麗心情，來享受我們的產品”，那么也會給顧客帶來精神上的奢侈。當一個顧客站在某一品牌的櫥窗面前，倘若視覺的表達能深入顧客的內心，相信這一定能給他們帶來無限愉悅。

講述故事

我們要在品牌和顧客之間建立一種長期的關系，通過了解和滿足顧客的需求，從而提升他們對于品牌的期望。

顧客需要了解更多的產品信息，需要品牌的產品來激發他們的靈感，并激勵他們維系與品牌的長期聯系。通過櫥窗布置來講述品牌故事是滿足顧客需求的重要途徑之一。所以我們在店鋪櫥窗講述的每一個故事都應當是簡明易懂的，故事除了應當富有感染力，還應當對目標顧客的生活方式有著深刻的了解。

櫥窗設計人員應學會通過“如何講述故事”這一藝術手法來傳遞產品對顧客的承諾，以此獲得顧客的信任和認可。在紛繁蕪雜中創造意義和聚焦，它在精神層面上吸引顧客參與到故事中來，而不是讓消費者孤立地去選擇某一件產品。

以我為本

這兩年國內珠寶品牌的店鋪櫥窗布置正在進行一場“花草與道具”的革命工程。國內珠寶品牌的櫥窗大多數都沒有主題，沒有新意，一堆形狀各異的陳列道具加上各種材質的花構成了國內眾多品牌櫥窗布置的風景線。我們經常會看到有兩個產品風格類似、品牌定位類似的品牌，這樣一來，品牌競爭優勢、品牌個性風都無法得到體現。

在眾多品牌的櫥窗視覺盛宴中，一定要擁有獨立的創意和品牌基因，流行時尚愈演愈烈的今天，我們不能花太多的時間去模仿與抄襲。一個成功的陳列設計的根本，首先要有獨立的精神，有創意的櫥窗設計和品牌基因的傳承，這樣才能告訴顧客專屬的品牌主張，在眾多品牌櫥窗視覺競爭中脫穎而出。