在工藝創新、保值性能好等因素帶動下，疫情后黃金珠寶行業呈現強勁復蘇態勢。專家認為，黃金珠寶消費旺盛的背后既有中國經濟韌性的體現，也彰顯黃金珠寶行業近年來加強自身供給側結構性改革的成效。他們建議繼續從構建放心消費、加強工藝創新等方面發力，挖掘更多黃金珠寶市場潛力。

“買買買”成黃金珠寶行業新熱詞

杭州國際珠寶城黃金批發量同比增長20%，中國珠寶品牌浙江區域銷售量增長超過25%；開元珠寶品牌銷售量增長超過30%……記者采訪了解到，2021年，浙江金銀珠寶社會零售總額快速增長，增長率達到27%，并已超過煙酒、化妝品類的消費增幅。

除了線下門店銷售火熱，網絡平臺各類金銀珠寶首飾銷量也大幅增長。據唯品會數據顯示，2022年情人節前一周，周生生品牌的銷量同比去年大漲460%，其中來自“90后”的購買量漲幅更高達472%。

國家統計局數據顯示，2021年，全年社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%；其中金銀珠寶類商品零售額達3041億元，同比增長29.8%，在社會消費品零售總額主要數據中，2021年金銀珠寶零售總額同比增速居于首位，充分凸顯金銀珠寶零售業較強的持續增長能力。

中國黃金協會統計，2021年，全國黃金實際消費量1120.9噸，同比增長逾三成，其中黃金首飾消費量711.29噸，占全部消費量的63.64%，較2020年同期增長44.99%；金條及金幣消費量312.86噸，較2020年同期增長26.87%。疫情之下，“買買買”成為黃金珠寶飾品行業的新熱詞。

能保值樣式新 黃金首飾獲年輕人青睞

記者采訪發現，黃金珠寶市場銷售額大增的背后原因有：

一是，群眾生活水平提高及較好的治安環境等，讓金銀首飾消費快速增長。浙江省珠寶玉石首飾行業協會副秘書長謝一東說，除了被壓抑的黃金珠寶消費需求到2021年爆發外，近年來群眾生活水平的提高、全國治安環境的良好以及受中國傳統盛世藏金文化的影響等，讓越來越多的群體加入到金銀珠寶首飾的消費行列。

二是，黃金飾品工藝改進帶動年輕消費群體崛起。中國珠寶品牌區域負責人馬寧說，過去的黃金首飾比較土氣，現在采用古法金、3D、5G等工藝后，黃金飾品越來越時尚化、工藝化，逐漸贏得了年輕群體的青睞。

《2021 中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，金店消費者中，75.59%的年齡在25到35 歲之間，“Z世代”(指1995—2009年間出生人群)人群，也日益成為黃金珠寶產品消費的生力軍。

三是，黃金本身具有的保值抗通脹功能，刺激了消費需求。除了工藝改進，消費者也看重黃金的保值功能。近年來，隨著黃金價格日趨走高，股市、樓市不景氣等，不少消費者將黃金作為資產配置的重要方向。杭州國際珠寶城總經理石峰說，當下購買金條的消費者日漸增多，而且都是500克、1公斤量的購買，有時甚至供不應求。

提升消費環境 充分挖掘黃金珠寶市場潛力

受訪專家認為，黃金珠寶首飾銷售大幅增長的背后，表明中國經濟發展的韌性和消費潛力，挖掘黃金珠寶市場的消費潛力可從以下方面著手：

其一，大力推進黃金珠寶線上線下放心消費建設。浙江省珠寶玉石首飾行業協會常務副會長兼秘書長胡子文表示，當前黃金珠寶飾品直播帶貨呈現出較多問題，較大程度沖擊正常的黃金珠寶飾品產業發展，建議有關部門加強直播帶貨黃金珠寶首飾的監管和行業準入門檻，防止劣幣驅逐良幣。

其二，調整黃金飾品消費稅率，促進黃金珠寶飾品產業發展。石峰等人建議，對黃金珠寶飾品實行分級分檔，消費稅也做相應調整，以推動黃金珠寶行業發展。“黃金珠寶飾品日益大眾化，普通消費者日常佩戴的黃金飾品應歸類為大眾消費品，不能稱為‘奢侈品’，對這種大眾化的商品，應降低甚至取消消費稅。現在交稅的都是正規大企業，個體戶反而偷稅不交，這不利于構建公平的市場競爭環境，也不利于黃金珠寶飾品產業的發展升級。”

三是繼續改進工藝技術，將黃金珠寶飾品培育成時尚產業。作為華東地區最大的黃金產品加工生產企業、杭州航民百泰首飾公司負責人朱堅力說，門外人看黃金飾品利潤很高，實際中國黃金飾品產業利潤微薄，前端生產企業和后端零售企業掙得僅是幾元至幾十元不等的可憐加工費，他建議國家可借助國潮文化崛起的契機，講好中國黃金故事，將黃金珠寶行業逐步培育成中國新的時尚產業，提高中國黃金珠寶飾品在全球消費市場中的影響力和引領力，以黃金珠寶消費帶動其他消費的增長。